КЕЙС: ПРОДВИЖЕНИЕ МАГАЗИНА ТЕХНИКИ В ТЕЛЕГРАМ

I. Анализ ТГ-канала и ЦА  

Попытались взглянуть на канал глазами клиента:

– Изучили конкурентов – от крупных сетей (DNS, М.Видео), до нишевых игроков вроде BigGEEK. И если у первых цены дороже, то в БигГик – кратно дешевле по ряду позиций.
– Обсудили с клиентом возможность снижения наценок – отказался, что полностью его право.
– Провели анализ ассортиментной матрицы – выявили «вкусные» и «невкусные» по ценам товары.

II. Доработка ТГ-канала

– Выделили самые выгодные позиции – Dyson, iPad, Samsung и пр.
«Невкусные» позиции (например, MacBook M1/M2 – дороже, чем у конкурентов) – оставили как есть в каталоге.
– Начали регулярно подсвечивать выгодные предложения в постах и сторис.
– Добавили прямую ссылку на товары с лучшими ценами в закрепленном посте.
– Переименовали закреп в простое слово "КАТАЛОГ" (капсом).

Результат: пользователи стали быстрее находить нужное, увеличились просмотры и обращения.

III. Реклама на ТГ-канал

Выбор был между Яндекс.Директ и ТГ АДС. Остановились на Директе , потому что:
– Можно цеплять горячий спрос .
– В ТГ АДС сложно понять, насколько целевая аудитория готова покупать прямо сейчас.
– Бюджет пока ограничен.

– Запустили Поиск прям на канал и РСЯ на Мастере Кампаний (формат "Продвижение телеграм-канала") с недельным бюджетом 30т на посадочную. Собрали достаточно широкие интересы.

IV.  Рост продаж

– Подключили аналитику через Telemetr – начали отслеживать эффективность постов и конверсию.
– Заявки шли в ЛС администратора – можно было видеть, какие посты работают.
– Стали усиливать популярные направления – фокусируемся на самых эффективных категориях.

Результат:
– Средняя стоимость подписчика – 170 руб (~2 евро) – это значительно дешевле ТГ АДС .
– Через пару месяцев оптимизировали – цена подписчика упала до 138 руб