КЕЙС: ПРОДВИЖЕНИЕ ЛАНДШАФТНОГО БЮРО (NDA)

Параллельный сайт

Мы продавили идею создания параллельного сайта , полностью ориентированного на SEO – потому что основной сайт на Tilda был технически слаб для продвижения.

Провёл полный аудит семантики, кластеризовал ключи под страницы , чтобы структура была понятна поисковикам.

Дублировали портфолио, так как на основном сайте тексты почему-то были встроены в изображения – это мешало индексации и ухудшало читаемость.

SEO для сайта 

Начали наполнение:
– On-page оптимизация
– Работа над ссылочной массой
– Удобная навигационная структура, чтобы пользователь проваливался глубже и проводил на сайте больше времени

Заранее привлёк подрядчика для аккуратной накрутки – в такой нише частотность крайне низкая, поэтому работать нужно долго и постепенно.

Развиваем карточку в Яндекс.Картах

– У клиента она была создана как «онлайн-организация» – переделали в полноценную офлайн-точку

– Добавили рейтинги, чтобы нарастить ссылочную массу и усилить SEO-позиции

Рейтинги

Мы добавили рейтинги для передачи ссылочной массы + для SEO-продвижения самих рейтингов. Добавили как на свой ресурс с рейтингами, так и на внешние ресурсы (vc, spark, дзен).

В рейтингах "лучших ландшафтных бюро" наш клиент занимает первое место. Мы подкрепили это разными тезисами, оценкой и отзывами. Рейтинги должны вылазить как раз по таким ключам – топ ландшафтных бюро, рейтинг лучших компаний по озеленению и пр.

Вывод по работе с сайтом

Для редких и специфичных ниш долгосрочная стратегия работает лучше всего. Это значит:

- Больше внимания к SEO
- Аккуратная накрутка
- Формирование репутации
- Работа с брендом и экспертностью
- Терпение и аналитика на длинном отрезке

– Запустили РСЯ с небольшим, но адекватным недельным бюджетом , чтобы получить нормальный трафик.

– Сразу начали чистить сегменты, отсекая спам и нецелевую аудиторию.

– Добавили РСЯ по базам ЛПРов – как дополнительный канал привлечения.

– Настроили Поисковую рекламу – ключи собирали под разные уровни детализации: от общих до узких НЧ-запросов.

– Весь трафик направляли на сайт, где пользователи:
а) Скачивали буклет с примерами работ
б) Переходили в ВК и Телеграм для дальнейшего прогрева

За сезон (апрель - сентябрь 2024) пришло: 

15 клиентов из 42 лидов
↓
С чеком 150 тыс.
↓
– 5 с Поиска
– 2 с базы (Яндекс.Аудитории)
– 8 с РСЯ.

В рекламу было вложено:

240 тыс за полгода
↓
Цена лида – 5700 руб
↓
Цена клиента – 16 000
↓
Средний чек – 150 000 (около 2,25 млн клиент заработал, но есть еще поддержка)

С SEO пришло за 3 месяца (июль - сентябрь):

142 посетителя (развивать SEO мы начали только в мае)
↓
7 лидов
↓
3 клиента.

Для этой ниши с настолько низкой коммерческой семантикой – отличный результат и белого SEO, и небольшой накрутки.

Из-за длинного цикла сделки и низкой осведомлённости о ландшафтном проектировании нужно было искать альтернативные пути привлечения клиентов.

Совместно с клиентом мы собрали небольшие буклеты и каталоги, которые можно раздавать партнёрам – быстро, понятно, практично.

Настроили кабинет партнёра в PRM-системе – с нуля, с полной настройкой доступов, отчетов и интеграции. Купили тариф и начали работать с системой.

Геодезисты, архитекторы, строители

↓

– Для них создали отдельную презентационную страницу.
– Записали видеоролик с описанием возможностей сотрудничества

Блоги конкурентов и управляющие компании поселков:

Искали площадки, где может быть целевая аудитория:
Блоги, ориентированные на владельцев участков
УК закрытых посёлков (часто там есть свои каналы коммуникации)
 
Использовали реферальные ссылки – чтобы партнеры могли зарабатывать на тех, кто уже интересуется тематикой и готов с нами сотрудничать.